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  1月14日，现货黄金（伦敦金）强势拉涨，现货金价冲破4640美元/盎司大关，创下历史纪录。多个方面数据显示，2026年以来，现货金价已累计上涨超过7%。多家黄金珠宝品牌公布的境内足金首饰价格同样延续近期涨势，普遍站上1430元/克高位。

  事实上，黄金市场在2025年就已经展现出惊人的爆发力。伦敦现货金价全年创下逾50次历史上最新的记录，突破4550美元/盎司，年度累计涨幅一度超过70%，创下近46年来的最高单年涨幅。

  在黄金价格高涨的环境下，市场销售端的情况如何？消费者和投资者是否仍然愿意“买买买”？

  1月12日，记者来到潮宏基002345）南京华采天地店，店员介绍，金价暴涨导致实体店冷清了不少：“大家都喜欢买涨不买跌，除非是结婚、送礼这样的硬性需求，否则顾客都不太愿意出手了。”叠加行业竞争加剧，顾客会反复对比不一样的品牌的价格、折扣，营业员销售难度陡增的同时，收入也直接受影响：“金价600多元/克的时候月入能过万元，现在明显降了。”

  销售端的寒意也在宏观数据中得到印证。2025年11月10日，中国黄金600916）协会发布的多个方面数据显示，2025年前三季度，我国黄金消费量682.730吨，同比下降7.95%。其中，黄金饰品270.036吨，同比下降32.50%。

  记者调查发现，尽管消费端遇冷，但轻克重、附加值高的首饰产品仍保持较强市场吸引力，销售情况较好，比如不少商家通过IP联名等形式推出了“一口价”黄金饰品。

  铭宝福南京河西金地广场店珠宝运营人员廖蓉芳和记者说，品牌已推出多款轻克重精品黄金饰品，“当前金价处于高位，我们更多采用小克重黄金来打造精美造型。”同时，品牌也将黄金与其他饰品结合，开发出手机链等产品，既迎合年轻人喜好，也保留了黄金的保值属性。

  此外，不少品牌还推出了以旧换新、以克换克的政策，直接拿旧金置换。“金价上涨后，置换业务量整体增加了20%。”廖蓉芳说。

  中信证券研报指出，金饰消费量遇冷，每克产品附加值提升成行业突围关键。黄金珠宝零售商着力提升每克金饰贡献毛利，主要有三种途径：一是提升品牌使用费标准；二是提升批发毛利率；三是优化产品结构，提升高毛利率产品占比。

  尽管消费端普遍遇冷，但作为传统的避险资产，在资产荒大背景下，黄金仍吸引许多人购入，前三季度金条及金币销售量352.116吨，同比增长24.55%，这是过去30年来，国内黄金的投资性需求首次超过消费性需求。

  国际市场同样热情不减。世界黄金协会发布多个方面数据显示，2025年金价共计53次刷新历史纪录，全年的全球黄金ETF（Exchange Traded Fund，交易所交易基金）流入规模激增至890亿美元，截至1月14日，华安黄金ETF最新份额达101.62亿份，规模迈上千亿元大关，达1007.62亿元，创下历史新高。

  南京大学生李怡最近开始了“攒金豆豆”的习惯，“金豆豆”通常是指重量在1克左右的黄金，没有工费，售价依据市场行情而定，“毕竟黄金可以保值嘛，每个月买一颗存起来，也算一种理财了。”

  “金价上涨让一些原本不关注黄金的市民开始留意金价，想买点小金豆、小克重金饰或金条，作为资产配置或攒钱方式，这反而激活了一部分新需求。”廖蓉芳感受颇深。

  省金融研究院副院长蒋昭乙指出，全球货币宽松政策持续加码，是推动金价上涨的核心动力。多国大规模投放货币，尤其是美元供给增加，引发货币贬值担忧，促使投资者将黄金作为抗通胀的、保值工具进行配置，推动金价上行。同时，地理政治学与全球不确定性强化了黄金的避险属性，投资者为规避波动而增持，进一步推高价格。各国央行大规模增持黄金，不仅直接增加需求，也传递出对黄金价值的长期信心，形成重要支撑。此外，贺岁币等产品的市场炒作也助长了贵金属投资热度。

  选择对自己最合适的黄金投资品又该注重的是什么？业内黄金投资者李诚认为，普通投资的人能从投资实物黄金开始，如攒金豆、买金条，等有足够知识储备再去尝试购买黄金金融衍生品。

  蒋昭乙建议，黄金和白银现在都处于高位，理财的关键是分散配置，资产不能放在一个篮子里，黄金白银的配置比例要控制在个人总资产的10%以下，而且得少量配置、逐步买入，通过你自己的资产情况决定购买多少。